In een verrassende gang van zaken was Adidas woensdag getuige van een koersstijging van 8,2%, aangedreven door de onvoorziene verhoging van de verwachtingen voor het hele jaar door het bedrijf, gekoppeld aan een opmerkelijke winststijging op jaarbasis tijdens het eerste kwartaal. De Duitse sportkledinggigant kondigde een herziening aan van zijn omzet- en bedrijfswinstvooruitzichten voor het hele jaar na de robuuste prestaties, en verwachtte dat de valutaneutrale omzet voor heel 2024 met een midden tot hoog enkelcijferig percentage zal stijgen, een opmerkelijke stijging ten opzichte van de vorige groeiprojectie met enkele cijfers.
Adidas verwacht dat de bedrijfswinst voor het jaar rond de 700 miljoen euro zal schommelen, wat een substantiële stijging betekent ten opzichte van de eerdere schatting van ongeveer 500 miljoen euro. Het momentum volgt op een strategische zet van Adidas om zijn worstelende Yeezy- inventaris af te stoten na de scheiding van rapper Ye, voorheen Kanye West. Prognoses wijzen op een verwachte extra inkomstenstroom van ongeveer 200 miljoen euro uit de resterende Yeezy-voorraadverkopen gedurende de rest van het jaar.
Voorlopige cijfers onthullen een opmerkelijke stijging van de operationele winst in het eerste kwartaal, die omhoogschoot naar 336 miljoen euro van slechts 60 miljoen euro in de overeenkomstige periode vorig jaar, wat de robuuste prestatietrajectorie van het bedrijf onderstreept. Adidas waarschuwde investeerders echter voor de negatieve impact van ongunstige valutaschommelingen op de winstgevendheid voor het lopende fiscale jaar, waarvan wordt verwacht dat ze de gerapporteerde inkomsten en de ontwikkeling van de brutomarge aanzienlijk zullen beïnvloeden, zoals uiteengezet in het laatste rapport.
Adidas navigeerde in 2023 door een overgangsfase, worstelend met het omzetverlies als gevolg van de terugval van de Yeezy-verkoop. CEO Bjørn Gulden uitte zijn optimisme over het groeitraject van het bedrijf en voorzag een geleidelijke opleving in de tweede helft van het jaar na een bescheiden uitbreiding in het eerste kwartaal. Marktanalisten, waaronder die van UBS, hebben de onderliggende omzetgroei van Adidas geprezen die wordt toegeschreven aan Yeezy-producten en zien dit als een bewijs van het opkomende momentum van het merk. De herziene prognose en het aanhoudende optimisme rondom de omzetgroei gedurende het jaar positioneren Adidas gunstig als een van de best presterende entiteiten in de industrie.
Bovendien wil Adidas partnerschappen met belangrijke evenementen zoals de Olympische Spelen, Paralympics, EURO 24 en Copa benutten om te profiteren van de verwachte sportfantasie dit jaar. Analist consumentengoederen Mamta Valechha van Quilter Cheviot benadrukte de potentiële impuls van Adidas’s Terrace-schoenenmerk in verschillende franchises. Valechha anticipeerde op een levendige zomersportkalender en benadrukte de toegenomen aantrekkingskracht van het merk onder retailers, wat duidt op een mogelijke toename van de vraag te midden van schonere voorraden.